Introducción al Máster en Marketing Deportivo de LaLiga


El Máster en Marketing Deportivo de LaLiga ha sido creado para impulsar el conocimiento de las Nuevas Dimensiones del Marketing Deportivo, que marcarán el futuro del Marketing en la Industria del Deporte y del Entretenimiento. Las clases son impartidas por los profesionales en marketing y en deporte que están liderando la implantación de las nuevas tendencias, en LaLiga, en los Clubes y en el resto de los actores del ecosistema deportivo.

Objetivos del Máster en Marketing Deportivo de LaLiga


El objetivo del Máster en Marketing Deportivo de LaLiga es superar la dimensión más comercial del Marketing y potenciar el Deporte y el Fútbol en su dimensión más relevante, como eje de Progreso Social, de Desarrollo Territorial, de Crecimiento Urbanístico y de Realización Personal.

El programa permitirá a los alumnos poder trabajar, liderar y emprender en proyectos para impulsar y consolidar el Deporte como uno de los principales motores de crecimiento a nivel Nacional, Regional y Local. Los estudiantes se capacitarán para manejar habilidades prácticas que les permitirán anticiparse a las Nuevas Tendencias en la Industria Deportiva en España o exportarlas a otros Mercados.

Destinatarios y perfil del estudiante


  • Buscamos estudiantes que tengan diferentes background, perfiles e intereses, y que compartan el compromiso de aportar excelencia en la Industria Deportiva en España o exportar nuestro modelo a otros Mercados.
  • Nuestro objetivo es detectar a los futuros protagonistas que van a establecer los Nuevos Estándares y las Nuevas Tendencias del Marketing Deportivo.
  • Buscamos evidencia de ese compromiso en áreas que incluyen los registros académicos de los candidatos, sus logros profesionales y su participación en su comunidad.
  • Ponemos énfasis en esas habilidades y cualidades que creemos que son necesarias para el éxito académico y la participación en la vida intelectual en LaLiga Business School.

Salidas Profesionales del Máster en Marketing Deportivo de LaLiga


Gracias a las nociones recibidas y a las prácticas realizadas podrás desarrollar diferentes proyectos en los departamentos de Marketing, Comunicación, Eventos, Estrategia Digital y Comercial de los Players más importantes en la Industria del Deporte tanto a Nivel Nacional como Internacional, como son:

  • LaLiga
  • Otras ligas
  • Clubes de LaLiga o Clubes de otras Ligas
  • Federaciones
  • Instituciones
  • Eventos Deportivos

También, con el Máster en Marketing Deportivo de LaLiga los estudiantes adquirirán las competencias necesarias para ocupar un puesto en las siguientes Estructuras Deportivas:

  • Empresas de Organización de Eventos Deportivos
  • Empresas tecnológicas que tengan relación con la Industria del Deporte.
  • Empresas consultoras relacionadas con la Industria del Deporte.
  • Agencias de Marketing y de Comunicación (especialmente si están relacionadas con el Deporte y el Fútbol).
  • Agencias de Representación
  • Medios de Comunicación con relación al mundo del Deporte
  • Empresas relacionadas con el Sector del Deporte
  • Empresas relacionadas con el Fitness (gimnasios, aplicaciones, Centros Deportivos)
  • Marcas de ropa y moda Deportiva
  • Patrocinadores
  • Proveedores
  • Empresas en distintos Sectores cuya actividad tenga relación con el Deporte.
  • Puestos de responsabilidad en Federaciones Deportivas e Instituciones Deportivas
  • Instalaciones e Infraestructuras Deportivos (Pabellones, Circuitos, Sports Centers)
  • Espacios para la Práctica Deportiva Profesional o Amateur

Prácticas garantizadas


LaLiga Business School es la puerta de entrada a la propia Institución y a los equipos que la conforman. Por dispensar una formación orientada a la demanda actual y futura del Sector, por nuestra atención personalizada a los alumnos, y por la estrecha relación que mantenemos con Clubes y demás Players de la Industria Deportiva, podemos garantizar a todos los alumnos que lo deseen la realización de unas prácticas de calidad con un alto ratio de contratación posterior. Estas prácticas, de 6 meses de duración, son esenciales para llevar a la práctica, en un entorno desafiante, los aprendizajes del máster y rodarlos en un contexto real de negocio.

Nuestro departamento de prácticas te propondrá todas las vacantes que recibimos cada año y te ayudará a elegir la que más se ajuste a tus intereses y perfil.

MÓDULO I - MARKETING Y COMUNICACIÓN

  • La Marca, el Producto y el Consumidor
  • Gestión de Marca, Posicionamiento y Diferenciación
  • Marketing Analítico y Operativo
  • Comunicación (RR.PP. y plan de medios)
  • Marketing Mix
  • Marketing Comportamental
  • Activación de Marca
  • El Plan (integral) de Marketing

MÓDULO II - MARKETING DEPORTIVO

“Javier Tola | Director General - Simply Sport”
  • La Industria del Deporte (alcance y evolución)
  • Poder y responsabilidad del deporte (transformar la sociedad)
  • Gobernanza en el Fútbol e Instituciones Internacionales
  • El Negocio del Fútbol
  • El Negocio del Entretenimiento
  • El Deporte Participativo
  • El Deporte en la Ciudad
  • Las Marcas Deportivas
  • El Patrocinio Deportivo

MÓDULO III - INVESTIGACIÓN DE MERCADO

“Maheta Molango | Former CEO - RCD Mallorca”
  • Metodologías y Herramientas
  • Tracking de Marca
  • El Comportamiento del Consumidor
  • Segmentación
  • Análisis de Datos
  • El Consumidor de Deporte
  • Las Nuevas Tendencias

MÓDULO IV - INNOVACIÓN Y DESARROLLO SOSTENIBLE

“Pedro Alberto Gómez Rodríguez | Independent Advisor - PwC”
  • La Economía de la Empatía
  • Responsabilidad Social Corporativa
  • Propósito de Marca (Meaningful brands)
  • Marketing Social
  • Gestión Sostenible (en deporte)
  • Innovación en la Industria del Deporte
  • Innovación Social
  • Gestión territorial - City Marketing

MÓDULO V - PATROCINIO Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS

“Edouard Legendre | Consultor en Marketing Deportivo “
  • Evolución del Patrocinio Deportivo
  • Políticas de patrocinio
  • Evaluación
  • Medición del impacto
  • Activación de Marca en Deporte
  • Patrocinio Social
  • Del Patrocinio al Partenariado
  • Modelización de la alianza estratégica
  • El Patrocinio al alcance de las PYMES

MÓDULO VI - ESTRATEGIA DIGITAL

“Antonio Bolaños | Ex Director Gerente - Volvo Ocean Race”
  • Comunidad Digital
  • Creación de Contenido
  • Gestión de Redes Sociales
  • Apps, Gaming e eSports
  • Gestión de Datos
  • Modelización y Análisis de datos
  • Innovación Digital

MÓDULO VII - GESTIÓN COMERCIAL

“José Moya | Director - LaLiga Business School”
  • Activos Comerciales
  • Programa de Patrocinios
  • Técnicas de Venta
  • Captación de Patrocinios y Socios Estratégicos
  • Diversificación de las Líneas de Ingresos
  • Merchandising
  • Shopper Marketing

MÓDULO VIII - EMPRENDIMIENTO

  • Gestión Integral de Proyectos
  • Diversificación
  • Turismo Activo
  • El Deporte y el Territorio
  • El Deporte y la Salud, el Bienestar
  • El Desarrollo Personal
  • Oportunidades y tendencias

1º REQUISITOS.


Para garantizar la excelencia en la formación, el Máster cuenta con un número de plazas limitadas. Por este motivo, en el proceso de admisión, además de los requisitos legalmente establecidos para el acceso a los programas universitarios de postgrado, se valorará positivamente aquellos perfiles que reúnan alguno de los siguientes requisitos:

  • Licenciados o graduados en Economía, Marketing, Administración de Empresas, etc.
  • Se valorarán perfiles que hayan obtenido otros grados o licenciaturas universitarias.
  • Personas que deseen desarrollar su vida profesional en la industria del deporte.
  • Profesionales del sector que acrediten experiencia mínima de 2 años.
  • Profesionales que deseen realizar un giro en sus carreras.

2º SOLICITUD DE PLAZA EN EL MÁSTER.


La solicitud de plaza para la admisión en el Máster deberá ser realizada a partir de febrero de 2021.

3º DOCUMENTACIÓN A PRESENTAR EN EL PROCESO DE ADMISIÓN AL POSTGRADO.


  • Curriculum Vitae actualizado.
  • Dos fotocopias del título universitario (anverso y reverso): presentar las copias en papel y el original para su cotejo en LaLiga Business School, o enviar compulsa mediante correo postal.
  • Certificación académica: título universitario (anverso y reverso), otras certificaciones asociadas al contenido del programa.
  • Toda la documentación especificada en el 3º Paso deberá ser enviada a la cuenta de correo: business-school@laliga.es

Profesorado


Profesores Principales
D. Antonio Bolaños López
Ex-Director General de The Ocean Race / Profesor Universitario y Formador Corporativo
D. Edouard Legendre
Ex Director de Patrocinios en Ogilvy / Consultor Independiente en Marketing Deportivo y en Gestión de Marca
D. Javier Tola
Director General de Simply Sport
D. José Moya Gómez
Director de LaLiga Business School
D. Maheta Molango
Ex CEO del Real Mallorca y Miembro del Consejo Asesor de Baker McKenzie
D. Pedro Alberto Gómez Rodríguez
Independet Advisor at PwC
Profesionales de LaLiga
D. César Chaparro
Head of Data-Driven Transformation
D. David Baixauli
Responsable de Proyectos Corporativos RSC
D. Fernando Sanz
Director de Relaciones Institucionales Internacionales, Director del Programa de Embajadores y Leyendas de LaLiga y Presidente Fundación LaLiga
D. Jaume Pons
Responsable de Canales Digitales
D. Javier Tebas
Presidente de LaLiga
D. Jorge de La Vega
Director Marketing y Comercial
D. José Carlos Franco García
Director de Tecnología y datos de LaLiga
D. José Guerra Álvarez
Director General Corporativo
D. Octavi Anoro
Responsable de LaLiga Global Network
D. Óscar Mayo
Director de Desarrollo de Negocio y Desarrollo Internacional de LaLiga
Profesionales de la Industria del Deporte
D. David Serrahima
Director General en Octagon Spain
D. Félix Muñoz
Consultor Independiente y Profesor de Marketing y Comunicación
D. Fran Chico
Director General de Publicaciones Deportivas en Motorpress Ibérica
D. Gonzalo Jimenez
Director de Comunicación en Above Sport Associates.
D. Javier Sobrino
Director de Planificación Estratégica e Innovación en FC Barcelona
D. Joaquín Martínez
Director de Proyecto y Negocio en SPORTFIVE
D. Jordi Soler
CEO de la Liga de Videojuegos Profesional
D. Marc Menchén
Director Fundador en 2PlayBook
Dña. Ornella Desirée Bellia
Responsable de Fútbol Profesional en FIFA
D. Toño Sánchez
Founding Partner & Managing Director en The Music Republic.

LaLiga se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en la relación de profesores que integran el claustro del Máster, siendo los representados en esta relación una muestra del conjunto.

LaLiga 360º


CAMPUS


La Sede de LaLiga.

ACTIVIDADES


  • Nuestros alumnos vivirán experiencias únicas conociendo desde dentro el funcionamiento de LaLiga y sus Clubes/SAD.
  • Visitas a clubes de LaLiga donde los profesionales de los Clubes/SAD compartirán con nuestros alumnos su know-how.
  • Durante el Máster nuestros alumnos participarán en la resolución de casos reales de LaLiga y/o Clubes/SAD.
  • Asistencia, junto con el "Director de Partido de LaLiga", a encuentros oficiales para conocer de primera mano el desarrollo de sus funciones y entender mejor cómo se organiza un evento de este calibre.

FORMACIÓN


  • Claustro de profesores con experiencia profesional y docente contrastada en la industria del Fútbol.
  • Nuestros alumnos tendrán acceso a contenidos exclusivos de LaLiga.
  • Nuestros programas son diseñados, coordinados y dirigidos por profesionales de LaLiga.

PRÁCTICAS LABORALES


  • Prácticas garantizadas en LaLiga, en sus Clubes/SAD asociados o empresas relacionadas con la Industria Deportiva (agencias, patrocinadores, instituciones, etc).

BOLSA DE EMPLEO


  • Además de garantizar prácticas laborales, LaLiga pondrá a disposición del alumno que haya superado satisfactoriamente el Máster, una bolsa de empleo que promueva el contacto entre el alumno y las distintas entidades de la Industria del Deporte.

Ficha técnica


  Duración: De Febrero a Octubre de 2022
  Modalidad: Presencial
  Horarios

Lunes a Jueves
De 17:30h a 21:30h

90 Créditos ECTS
400 horas lectivas + 6 meses de prácticas

Opciones de financiación


LaLiga Business School tiene un acuerdo con Santander Universidades (Grupo Banco Santander, Title Sponsor de LaLiga) por el cual nuestros alumnos pueden optar a facilidades de pago, préstamos, financiación, etc.

Para más información:

Pagos Internacionales


Para agilizar el proceso y minimizar los costes asociados, LaLiga Business School ofrece la pasarela de pago on line de Flywire, para todos alumnos que deban realizar pagos internacionales en una divisa distinta al euro

¿Sabías qué?

  • Flywire es líder en pagos educativos a nivel global, millones de estudiantes, instituciones y agencias de contratación globalmente han confiado en nosotros. Flywire ofrece varias opciones de pago para unos 240 países, en más de 130 monedas distintas.
  • Flywire apoya una gran variedad de pagos locales incluyendo transferencias bancarias, tarjetas de crédito y mucho más.
  • Flywire garantiza el pago tan pronto como lo recibe en una de sus cuentas alrededor del mundo.
  • Seguimiento en tiempo real del estatus del pago.
  • Apoyo 24-7 en multiples idiomas vía email, teléfono y chat.
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Visitas


Las visitas y los viajes son uno de los pilares más importantes del Máster en Marketing Deportivo de LaLiga. Se trata de experiencias interactivas en las cuales visitaremos Clubes de LaLiga, Instituciones Deportivas, Properties y Agentes de la Industria. Nuestros alumnos recibirán Master Classes, resolverán Case Studies y se enfrentarán a situaciones reales vinculadas con Deporte y Sociedad, Territorio, Ciudades y Personas.

Reino Unido

En el viaje a Inglaterra, tendremos la oportunidad de visitar la sede de la Premier League donde podremos ver su estructura, modelo de negocio y comparar dos de las mejores ligas del mundo: LaLiga y la Premier League. Visitaremos alguno de los clubes más emblemáticos de la ciudad de Londres, dónde podremos aprender sobre sus modelos de gestión, conocer la estructura de sus departamentos de comunicación, etc. También podremos ver otros ejemplos de activación territorial en otros deportes a través de las visitas Wimbledon o Twickenham, el emblemático estadio de la selección Inglesa de Rugby.

Sede de la Premier League?v2 Sede de la Premier League, Londres (Inglaterra)
Torneo de Wimbledon Torneo de Wimbledon, Londres (Inglaterra)

Alemania

En el viaje a Alemania conoceremos de cerca el funcionamiento del sector de la moda deportiva y el patrocinio técnico de la mano de uno de los patrocinadores más importantes de LaLiga: Puma.

Oficinas centrales Puma, Herzogenaurach (Alemania) Oficinas centrales Puma, Herzogenaurach (Alemania)

También visitaremos la sede de la Bundesliga en la cual aprenderemos sobre su modelo de gestión que permite obtener una de las tasas de ocupación de los estadios más alta, y alguno de los clubes alemanes a la vanguardia, donde podremos conocer a los profesionales que forman parte de ellos y recibir charlas didácticas de su parte para aprender más de cerca sobre sus modelos de organización.

Por último, con la visita a la sede de la EHF (European Handball Federation), conoceremos otra de las grandes instituciones deportivas europeas encargada de organizar las competiciones más importantes de balonmano como por ejemplo la EHF Champions League. También aprenderemos cómo se organiza y se produce un evento internacional tan destacado como es el de la Final Four.

EHF Final Four “Lanxess Arena”, Colonia (Alemania) EHF Final Four “Lanxess Arena”, Colonia (Alemania)

España

  • Norte
  • Andalucía
  • Barcelona
  • Valencia y Murcia
  • Baleares

En España, los alumnos realizarán un total de cinco viajes formativos a distintas zonas del país. En todas ellas, los alumnos tendrán la posibilidad de visitar algunos de los clubes de LaLiga, donde recibirán ponencias explicando los procesos de internacionalización de los clubes, conocer cómo es su estructura interna, funcionamiento de sus distintos departamentos, etc.

También se visitarán algunas instituciones deportivas y properties más allá del fútbol tanto como recintos deportivos a la vanguardia.

En el sur de España, las vistas incluirán las sedes del Real Betis Balompié, Sevilla FC, Málaga CF o Granada CF. En este viaje, también se visitará el Marbella Football Center, un centro exclusivo para profesionales.

Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio Benito Villamarín, Sevilla (España) Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio Benito Villamarín, Sevilla (España)
Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio La Rosaleda, Málaga (España) Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio La Rosaleda, Málaga (España)

En el norte de España, además de visitas a clubes como Real Sociedad entre otros, se realizarán visitas relacionadas con la industria del surf y conoceremos el modelo de gestión del grupo Alavés Baskonia.

Alumnos de LaLiga Business School en el Reale Arena, Gipuzkoa (España) Alumnos de LaLiga Business School en el Reale Arena, Gipuzkoa (España)
Alumnos de LaLiga Business School en la sede del grupo Alavés Baskonia, Vitoria-Gasteiz (España) Alumnos de LaLiga Business School en la sede del grupo Alavés Baskonia, Vitoria-Gasteiz (España)

El viaje a la zona de Levante, se llevará a cabo por varias ciudades de la costa este de España tales como Barcelona, Valencia, Elche, Alicante, en las cuales se visitarán mínimo tres clubes de LaLiga así como la sede de la Euroliga de Baloncesto, la Volvo Ocean Race y el Pinatar Arena Football Center.

Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio de Mestalla, Valencia (España) Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio de Mestalla, Valencia (España)
Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio de la Cerámica, Castellón (España) Alumnos de LaLiga Business School en el Estadio de la Cerámica, Castellón (España)
Alumnos de LaLiga Business School en la Ocean Race, Alicante (España) Alumnos de LaLiga Business School en la Ocean Race, Alicante (España)

Empleabilidad


Bolsa de Empleo


Multimedia



Paso 1
Contacto con el Departamento de Admisiones
Paso 2
Envío del CV actualizado y Carta de Motivación
Paso 3
1ª entrevista con LaLiga Business School
Paso 4
2ª entrevista con una empresa especialista en reclutamiento
Paso 5
Análisis y estudio interno del proceso

Coordinadores de módulos


Además de dos directores, de un coordinador general y del equipo del Área Académica de LaLiga Business School, el Máster en Marketing Deportivo cuenta con 6 coordinadores de módulos. En total son 12 las personas que comparten la responsabilidad de elaborar el programa del máster, de seleccionar a los profesores y de velar por la calidad del curso en todo momento.

El Coordinador de Módulo es el principal responsable de la coherencia y calidad en su módulo de competencia. Es el guía y referente para los alumnos en todos los aspectos del módulo, empezando con sus clases en las que se abordan los contenidos troncales del módulo. También es el encargado de proponer los Casos Prácticos y de coordinar y controlar las distintas actividades de evaluación del módulo.

Los Coordinadores de Módulo son profesionales pioneros en aplicar las nuevas dimensiones del Marketing Deportivo en los proyectos que gestionan: progreso social, desarrollo territorial, crecimiento urbanístico y realización personal. Los alumnos podrán aprovechar al máximo sus conocimientos y experiencia para potenciar su formación.

  • MÓDULO II - MARKETING DEPORTIVO


    Javier Tola
    Director General - Simply Sport
  • MÓDULO III - INVESTIGACIÓN DE MERCADO


    Maheta Molango
    Former CEO - RCD Mallorca
  • MÓDULO IV - INNOVACIÓN Y DESARROLLO SOSTENIBLE


    Pedro Alberto Gómez Rodríguez
    Independent Advisor - PwC
  • MÓDULO V - PATROCINIO Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS


    Edouard Legendre
    Consultor en Marketing Deportivo
  • MÓDULO VI - ESTRATEGIA DIGITAL


    Antonio Bolaños
    Ex Director Gerente - Volvo Ocean Race
  • MÓDULO VII - GESTIÓN COMERCIAL


    José Moya
    Director - LaLiga Business School
Acreditado por: