En LALIGA creemos en un Modelo de construcción y gestión de Marca orientado, no sólo a la comunicación y a las diferentes campañas, sino al servicio de nuestra Estrategia de Marketing y Comercial.
Porque sabemos que las propiedades deportivas tienen sus propias peculiaridades que van más allá de lo que nos enseña el Marketing a nivel general. Y ahora, fruto de nuestros aprendizajes temporada a temporada, ha llegado el momento de compartir todo lo aprendido, aplicado y desarrollado.
Porque Inspirar al Mundo a través del fútbol también pasa por enseñar a otros un modelo de éxito avalado por los resultados de LALIGA, y que es parte de La Fuerza de nuestro Fútbol.
MÓDULO 1: EL PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA DE LALIGA.
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JUEVES 6 JUNIO
17:30 - 21: 30 (4 HORAS)
PONENTE: ÁNGEL FERNÁNDEZ - DIRECTOR DE MARCA Y ESTRATEGIA DE LALIGA
Presentación y bienvenida al Curso.
PONENTE: ÁLEX PALLETE – FUNDADOR & CHIEF STRATEGY PICNIC (2 HORAS)
1.1. ¿Qué es una marca hoy? Las propiedades deportivas como marca. 1.2. Estrategia y metodología de Marca. Comencemos por el propósito.
PONENTE: ÁNGEL FERNÁNDEZ - DIRECTOR DE MARCA Y ESTRATEGIA DE LALIGA (2 HORAS)
1.3. El proceso de construcción de marca LALIGA.
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VIERNES 7 JUNIO
9:00 - 14:00 (5 HORAS)
PONENTE: MARÍA LAPEÑA – HEAD OF IDENTITY LALIGA (2 HORAS)
1.4. Introducción al branding y su importancia en el contexto deportivo. 1.5. Plataforma de marca LALIGA. 1.6. Desarrollo e implementación práctica del manual marca en los diferentes entornos.
PONENTE: JORDI AGUILAR / LAURA RODENAS – ESTRATEGAS Y CONSULTORES DE MARCA / MORE AMOR (2 HORAS)
1.7. Tipos y niveles de la arquitectura de marca en LL. 1.8. Identidad verbal y naming. 1.9. Proceso de creación de identidades para submarcas de LALIGA.
PONENTE: ANASTASIA LLORENS - RESPONSABLE DE PUBLICIDAD LALIGA / DOMINGO LEGUA - HEAD OF MARKETING PLANNING LALIGA (1 HORA)
1.10. Estrategia de Comunicación marca LALIGA.
15:30 - 18:30 (3 HORAS)PONENTE: ANASTASIA LLORENS / DOMINGO LEGUA – LALIGA (3 HORAS)
1.11. Plan de comunicación LALIGA y campañas de marca.
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SÁBADO 8 JUNIO
9:00 - 14:00 (5 HORAS)
PONENTE: LUCAS PAULINO - DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE EL RUSO DE ROCKY / FRANCISCO RODRIGUEZ - CEO EL RUSO DE ROCKY (3 HORAS)
1.12. Creatividad y construcción de marca. 1.13. Caso práctico: LALIGA
PONENTE: JOSÉ LUIS CRESPO - COORDINADOR DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS LALIGA (2 HORAS)
1.14. Investigación y marca. 1.15. La investigación aplicada a marca LALIGA.
MÓDULO 2: EL ECOSISTEMA DE MARKETING.
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JUEVES 20 DE JUNIO
17:30 - 21: 30 (4 HORAS)
PONENTE: JAVIER SALSO - PLANNER CREATIVO LALIGA
2.1. Marketing y modelos de relación para propiedades deportivas. 2.2. De la marca al negocio. El Ecosistema de LALIGA. 2.3. El Ecosistema de Marketing como modelo de desarrollo de negocio. 2.4. El Ecosistema de Marketing como modelo de relación con patrocinadores. 2.5. Ejemplos de actividad del Ecosistema de LALIGA.
MÓDULO 3: EL MODELO DE GESTIÓN COMERCIAL Y DE NEGOCIO.
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VIERNES 21 JUNIO
9:00 - 14:00 (5 HORAS)
PONENTE: JAVIER SALSO – PLANNER CREATIVO LALIGA (2 HORAS)
3.1. De la Marca a la Propuesta Comercial: LALIGA / LIGA F. Narrativas para vender con marca.
PONENTE: ISMAEL PLAZA / MARCOS SERRANO – DIRECTORES CREATIVOS Y EXPERTOS EN IA LALIGA (3 HORAS)
3.2. La IA como herramienta creativa al servicio de la marca y el negocio.
15:30 - 18:30 (3 HORAS)PONENTE: PONENTE: MARTA VERANO – HEAD OF PARTNERSHIPS ACTIVATION LALIGA (3 HORAS)
3.3. Activación de patrocinio. Cómo activar con marca. 3.4. Gestión de los IP Rights de marca. 3.5. Experiencias de marca desde hospitality.
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SÁBADO 22 JUNIO
9:00 - 14:00 (5 HORAS)
PONENTE: PEDRO OLIVEIRA - TITLE SPONSOR SENIOR MANAGER LALIGA (2 HORAS)
3.6. El caso de LALIGA & EA Sports
PONENTE: STEPHEN IBBOTSON – FRANCHISE AND LICENSING DEVELOPMENT LALIGA (3 HORAS)
3.7. La marca a través de las licencias y franquicias en LALIGA.
Nuestro campus
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Liderar la transformación de la Industria Deportiva en tiempos complejos requiere un profundo entendimiento de los campos más avanzados de la Innovación. Expertos de marcas líderes tanto del sector del entretenimiento como del sector de los entornos tecnológicos y digitales se unen a LALIGA y a sus 42 equipos de profesionales para formar un grupo único de profesores y ponentes.
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