LALIGA y MARCA lanzan el nuevo Curso Experto en Comunicación Deportiva

LALIGA y MARCA se unen para impulsar la formación de los futuros profesionales de la comunicación deportiva

Ambas entidades ponen en marcha el Experto en Comunicación Deportiva, un programa diseñado para acercar al alumnado a la realidad de los medios, los clubes, los deportistas y las organizaciones del sector

Madrid, 21 de octubre de 2026. LALIGA y MARCA han alcanzado un acuerdo de colaboración para poner en marcha el curso Experto en Comunicación Deportiva, un nuevo programa formativo impulsado por LALIGA BUSINESS SCHOOL y la Escuela de Unidad Editorial.

La iniciativa nace con el objetivo de ofrecer una formación especializada y conectada con la realidad profesional de la comunicación en el deporte. El programa abordará los principales retos a los que se enfrentan actualmente medios de comunicación, clubes, competiciones, deportistas, agencias y otras organizaciones de la industria deportiva.

A través de esta colaboración, LALIGA y MARCA unen su experiencia y conocimiento del sector para ofrecer al alumnado una visión completa de la comunicación deportiva, combinando la perspectiva institucional y empresarial de LALIGA con la experiencia periodística, editorial y formativa de MARCA y Unidad Editorial.

El programa tendrá una duración prevista de 60 horas y comenzará, según la planificación compartida entre ambas entidades, el 22 de febrero de 2027. Las clases se impartirán en las instalaciones de LALIGA y Unidad Editorial.

Una visión integral de la comunicación deportiva

El plan de estudios está planteado para analizar la comunicación deportiva desde una perspectiva estratégica y práctica. Entre sus principales áreas de conocimiento se encuentran la comunicación corporativa aplicada al deporte de élite, el funcionamiento de las agencias especializadas, el diseño de estrategias de comunicación y la relación con medios, clubes y otros agentes del sector.

El programa también prestará especial atención a la transformación digital de la comunicación, la relación con las audiencias, la creación de contenidos y la medición de resultados. Estas materias se completarán con formación en gestión de crisis, reputación, marketing, patrocinio y construcción de la marca personal del deportista.

Asimismo, el alumnado podrá profundizar en la responsabilidad social vinculada al deporte, la comunicación en clubes, federaciones y otras entidades deportivas, la representación de deportistas y entrenadores y la organización y comunicación de eventos deportivos.

El objetivo es que los participantes comprendan cómo se construye, comunica y protege la reputación de los protagonistas y organizaciones del deporte en un entorno caracterizado por la exposición pública, la multiplicación de canales y la relación directa con aficionados y audiencias.

Formación conectada con la industria

El Experto en Comunicación Deportiva buscará trasladar al aula situaciones, conocimientos y experiencias vinculadas con el día a día de la industria. El programa aspira a proporcionar una comprensión transversal de los diferentes ámbitos que intervienen en la comunicación de un deportista, un club, una competición o una organización deportiva.

La colaboración permitirá, además, acercar a los participantes a dos entornos profesionales complementarios: el de una de las principales organizaciones del deporte profesional y el de un medio especializado de referencia.

José Moya Gómez, director de LALIGA BUSINESS SCHOOL:

“Esta alianza nos permite seguir acercando la formación a la realidad de la industria deportiva. La comunicación corporativa ocupa hoy una posición estratégica en clubes, competiciones y organizaciones, y requiere profesionales capaces de comprender el entorno, anticiparse a los cambios y gestionar la relación con medios, deportistas y aficionados. Hacerlo junto a MARCA aporta al programa una perspectiva estratégica y profesional de enorme valor”.

Eugenio Gallego Hernández, director de la Escuela de Unidad Editorial: 

“La comunicación deportiva se transforma: cambian canales, audiencias y formas de construir historias apasionantes. Este programa permitirá comprender ese ecosistema y convertir su comunicación en una función estratégica. Ambas entidades sumamos amplia experiencia y especialización para abordar el traslado de conocimiento en nuevas narrativas, relación con los medios, comunicación internacional, reputación, crisis e inteligencia artificial, desde una metodología práctica y aplicada”.

Una alianza entre dos marcas estrechamente vinculadas al deporte

El acuerdo refuerza la colaboración entre LALIGA y MARCA en el ámbito de la formación y combina el conocimiento de la industria deportiva con la experiencia de profesionales vinculados a la comunicación, el periodismo, la estrategia, el marketing y la gestión de la reputación.

El Experto en Comunicación Deportiva se desarrollará en las sedes de LALIGA y Unidad Editorial, permitiendo que el alumnado se forme en entornos directamente vinculados al deporte y a la comunicación. La creatividad elaborada conjuntamente también sitúa a ambas marcas como protagonistas del programa.

La colaboración contempla asimismo el desarrollo de acciones conjuntas de promoción y contenidos en los canales de LALIGA, LALIGA BUSINESS SCHOOL, MARCA y la Escuela de Unidad Editorial. Entre los formatos preparados figuran acciones en prensa, web, redes sociales y bases de datos propias.

Sobre LALIGA BUSINESS SCHOOL

LALIGA BUSINESS SCHOOL es el departamento educativo de LALIGA orientado a la formación de profesionales para la industria deportiva. Su propuesta busca acercar al alumnado al conocimiento, los profesionales y las experiencias que forman parte del ecosistema del deporte.

Sobre MARCA y la Escuela de Unidad Editorial

MARCA y la Escuela de Unidad Editorial aportan al programa su experiencia en comunicación, periodismo y formación, así como su conocimiento de la evolución de los medios y de las nuevas formas de relacionarse con las audiencias deportivas.