Introducción


El Master en Global Sport Marketing ha sido creado para impulsar la carrera laboral de nuestros alumnos dentro del sector del Marketing Deportivo.

Objetivos


El objetivo del Master in Global Sport Marketing (o Marketing Deportivo) es identificar, inspirar, retar y formar a los futuros protagonistas de la Gestión Deportiva, los que liderarán el crecimiento del sector a escala global y la Dirección y Gestión de Empresas Deportivas, empezando por el conocer las tendencias de hoy.

Destinatarios y perfil del estudiante


  • El proceso de selección admite estudiantes con diferentes Background e intereses, que compartan el compromiso de actuar con excelencia dentro de la industria.
  • Se valorarán los resultados académicos, los logros en las experiencias laborales y la capacidad de integrarse en un grupo de trabajo.
  • Se pondrá especial énfasis en las competencias y calidades que se consideran necesarias para alcanzar el éxito académico y la participación en la comunidad de LaLiga Business School.

Salidas Profesionales


Posibilidad de desarrollar diferentes proyectos en los Players más importantes de la industria deportiva:

  • LaLiga
  • Otras ligas
  • Federaciones
  • Instituciones relacionadas con el Deporte
  • Agencias
  • Brands relacionados con el Deporte
  • Clubes y Asociaciones Deportivas
  • Agentes

Prácticas garantizadas


Los alumnos, como parte del programa académico, tendrán garantizadas la realización de prácticas en LaLiga, en sus Clubes/SAD asociados o en Empresas y Instituciones relacionadas con la Industria Deportiva, para demostrar los conocimientos adquiridos y sus habilidades profesionales.

Nuestro equipo les ayudará proactivamente mediante estos servicios: presentación de las vacantes disponibles, preparación de CV y de las entrevistas etc. Además, brindaremos soporte a nuestros alumnos durante el transcurso de las prácticas.

Visitas


Nuestro Programa incluye una serie de visitas, experiencias interactivas y viajes a:

  • EEUU (Nueva York)
  • Qatar (Doha)
  • Reino Unido (Londres)
  • Alemania (Fráncfort & Colonia)
  • España (Clubes de LaLiga y otras Entidades Deportivas)

MÓDULO I - INTRODUCCIÓN A LAS INDUSTRIAS DEL DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO


  • Comprender la industria del deporte: alcance y evolución
  • El poder y la responsabilidad del deporte: cambiando el mundo
  • El Deporte en el Negocio del Entretenimiento: desafíos y oportunidades
  • El Deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades
  • Los desafíos demográficos del siglo XXI
  • Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

MÓDULO II - MARKETING Y COMUNICACIÓN


  • Los Principios del Marketing
  • Marketing Analítico y Operacional - Marketing Mix
  • Market Research: investigación y medición
  • Marketing Estratégico
  • E-Marketing – Social Media Management
  • Plan de Marketing – Marketing Mix
  • Estrategia de Comunicación: Estrategia de Relaciones Públicas y Plan de Medios
  • Media Mix, medios de pagos vs. medios propios

MÓDULO III – MARKETING DEPORTIVO


  • Descripción general del Marketing Deportivo Internacional
  • Marketing Estratégico en el Sport Business
  • Estudio de mercado aplicado al deporte - El consumidor de deportes
  • Planes de Marketing Estratégico en la Industria Deportiva
  • City Marketing y Turismo Deportivo

MÓDULO IV – GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA


  • Valor de marca: el poder de lo intangible
  • Brand Management: desde el valor de marca hasta el posicionamiento de la marca
  • Creación de Marcas: valores añadidos de la marca
  • El Significado de una Marca: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)
  • Expansión de la Marca: consolidación y co-branding
  • LaLiga - La construcción de una Marca Global
  • Seguimiento de la Marca - Investigación de mercado

MÓDULO V – PATROCINIO


  • Alianzas Estratégicas
  • Reglamento de los Patrocinios - Modelos de evaluación de patrocinio
  • El Retorno de los Objetivos: medición del impacto en las empresas
  • Activación de Patrocinio: Fan Engagement
  • Estrategias de Patrocinio: Modelos Tradicionales vs. Disruptivos
  • Mapping y Benchmarking
  • Creación de una Oferta Comercial Competitiva

MÓDULO VI – MARKETING COMPORTAMENTAL


  • El nuevo marketing: Marketing Comportamental que convierte
  • Inteligencia Emocional: segmentación efectiva (adaptar la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)
  • Activación de Marca: oportunidades para personas y marcas
  • Insights - El nuevo centro de gravedad
  • Activación de Marca: influir en el comportamiento de las personas
  • Marketing Comportamental en el Deporte

MÓDULO VII – EMPRENDIMIENTO Y GESTIÓN DE PROYECTOS


  • Planificación Estratégica y Control
  • La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos
  • Innovación Digital
  • E-sports
  • Salud y Tecnología
  • Innovación Social – Social Entrepreneurship en el deporte

MÓDULO VIII – ESTRATEGIAS GLOBALES EFECTIVAS


  • "The global village"
  • Estrategias Globales estructuradas - Oficinas y “Global Network”
  • Optimizar el mercado: barreras e impulsores del crecimiento
  • Alianzas Estratégicas
  • Monitorización del crecimiento
  • Innovación: la Cultura del Cambio

PRÁCTICAS (6 MESES)


TRABAJO DE FINAL DE MÁSTER


1º REQUISITOS.


Para garantizar la excelencia en la formación, el Máster cuenta con un número de plazas limitadas. Por este motivo, en el proceso de admisión, además de los requisitos legalmente establecidos para el acceso a los programas universitarios de postgrado, se valorará positivamente aquellos perfiles que reúnan alguno de los siguientes requisitos:

  • Licenciados o graduados en Economía, Marketing, Administración de Empresas, etc.
  • Se valorarán perfiles que hayan obtenido otros grados o licenciaturas universitarias.
  • Personas que deseen desarrollar su vida profesional en la industria del deporte.
  • Profesionales del sector que acrediten experiencia mínima de 2 años.
  • Profesionales que deseen realizar un giro en sus carreras.

2º SOLICITUD DE PLAZA EN EL MÁSTER.


La solicitud de plaza para la admisión en el Máster deberá ser realizada a partir del 1 de noviembre de 2019.

3º DOCUMENTACIÓN A PRESENTAR EN EL PROCESO DE ADMISIÓN AL POSTGRADO.


  • Impreso de solicitud de inscripción debidamente formalizada, firmada por el alumno y sellada por la entidad bancaria junto con el justificante de ingreso.
  • Fotografía tamaño carnet digitalizada en formato JPG cuyo nombre de archivo será el nombre del alumno..
  • Dos fotocopias del DNI (anverso y reverso), NIE (para extranjeros): presentar las copias en papel y el original para su cotejo en LaLiga Business School, o enviar compulsa mediante correo postal.
  • Dos fotocopias del título universitario (anverso y reverso): presentar las copias en papel y el original para su cotejo en LaLiga Business School, o enviar compulsa mediante correo postal.
  • Certificación académica personal: presentar la copia en papel y el original para su cotejo en LaLiga Business School, o enviar compulsa mediante correo postal.
  • Toda la documentación especificada en el 3º Paso deberá ser enviada a la cuenta de correo: business-school@laliga.es

Profesorado


D. Enrique Moreno
Director de Marca y Activos de LaLiga
D. Óscar Mayo
Director de Desarrollo de Negocio y Desarrollo Internacional de LaLiga
D. Javier Tebas
Presidente de LaLiga
D. José Moya Gómez
Director de LaLiga Business School en LaLiga
D. José Carlos Franco García
Director de Tecnología de LaLiga
D. Boris Gartner
Director Ejecutivo de LaLiga North America
D. Joris Evers
Director de Comunicación Global de LaLiga
D. Juan Carlos Díaz Martínez
Director Comercial y de Marketing de LaLiga
D. Alfredo Bermejo
Director de Estrategia Digital de LaLiga
D. Melcior Soler
Director de Área Audiovisual de LaLiga
Dña. Minerva Santana
Directora de Innovación, Estrategia y Transformación Tecnológica de LaLiga
D. Antonio Bolanos López
Ex-Director General de The Ocean Race/Profesor Universitario y Formador Corporativo
D. Julio Senn
Socio Director en Senn, Ferrero, Asociados Sports & Entertainment
D. Ricardo de Buen Rodríguez
Árbitro en el Tribunal de Arbitraje Deportivo (TAS) / Socio Director en De Buen Rodríguez Abogados
D. Carlos Cantó
Director Ejecutivo de SPSG Consulting
D. Félix Muñoz
Consultor Independiente y Profesor de Marketing y Comunicación
D. Edouard Legendre
Director de Patrocinio en Ogilvy
D. Miguel Mateo
Director de Marketing y Media en EHF
D. David Serrahima
Director General en Octagon Spain
D. Adolfo Bara
Vice-Presidente Senior y Football General Manager en IMG
D. Maheta Molango
Director Ejecutivo de RCD Mallorca y Miembro del Consejo Asesor de Baker McKenzie
D. Javier Ferrero
Socio Director en Senn, Ferrero, Asociados Sports & Entertainment
Dña. Ornella Desirée Bellia
Directora del Departamento Legal de European Professional Football Leagues (EPFL)
Dña. Marta Verano
Responsable de Marketing Internacional de LaLiga
D. Daniel Moreno Ortega
Gestor de Marketing Deportivo Teamsport en PUMA

LaLiga se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en la relación de profesores que integran el claustro del Máster, siendo los representados en esta relación una muestra del conjunto.

LaLiga 360º


CAMPUS


La Sede de LaLiga.

ACTIVIDADES


  • Nuestros alumnos vivirán experiencias únicas conociendo desde dentro el funcionamiento de LaLiga y sus Clubes/SAD.
  • Visitas a clubes de LaLiga donde los profesionales de los Clubes/SAD compartirán con nuestros alumnos su know-how.
  • Durante el Máster nuestros alumnos participarán en la resolución de casos reales de LaLiga y/o Clubes/SAD.
  • Asistencia, junto con el "Director de Partido de LaLiga", a encuentros oficiales para conocer de primera mano el desarrollo de sus funciones y entender mejor cómo se organiza un evento de este calibre.

FORMACIÓN


  • Claustro de profesores con experiencia profesional y docente contrastada en la industria del Fútbol.
  • Nuestros alumnos tendrán acceso a contenidos exclusivos de LaLiga.
  • Nuestros programas son diseñados, coordinados y dirigidos por profesionales de LaLiga.

PRÁCTICAS LABORALES


  • Prácticas garantizadas en LaLiga, en sus Clubes/SAD asociados o empresas relacionadas con la Industria Deportiva (agencias, patrocinadores, instituciones, etc).

BOLSA DE EMPLEO


  • Además de garantizar prácticas laborales, LaLiga pondrá a disposición del alumno que haya superado satisfactoriamente el Máster, una bolsa de empleo que promueva el contacto entre el alumno y las distintas entidades de la Industria del Deporte.

Ficha técnica


  Duración: De Noviembre de 2020 a Junio de 2021
  Modalidad: Presencial
90 ECTS
1 año académico + 6 meses de prácticas

Facilidades de pago


LaLiga Business School tiene un acuerdo con Santander Universidades (Grupo Banco Santander, Title Sponsor de LaLiga) por el cual nuestros alumnos pueden optar a facilidades de pago, préstamos, financiación, etc.

Para más información:

Acreditado por: