ENTRENA TUS COMPETENCIAS
Jornadas Formativas para Clubes

La era del propósito y del impacto social a través de la aplicación de los principios de la Sostenibilidad ha venido para quedarse.

Integrar la sostenibilidad en las agendas de negocio de las organizaciones, genera una mejora del valor reputacional de las marcas, ayuda a monitorizar los riesgos empresariales de forma más eficiente, y por encima de todo, permite conocer múltiples oportunidades para el desarrollo de nuevos productos o servicios.

El patrocinio social es una de las actuales oportunidades que otorga la práctica de la sostenibilidad, que se está posicionando como un producto complementario, con el objetivo de captar y fidelizar a los patrocinadores.

Conocer, qué ventajas y cómo poder articular un patrocinio social, es el foco de debate que mantendremos en la sesión de trabajo del día

Programa

• 10:00h - 12:00h “Activismo Corporativo: Tendencias y Contexto Social” | Marta Gonzalez Moro(Socia Fundadora - 21 gramos)
• 12:00h - 13:00h “Caso práctico de Patrocinio Social, by Motorpress Ibérica ” | Fran Chico (Director Deportes) y Henar Calleja (Responsable de Marketing y de Protocolo de Eventos)
• 13:00h – 14:00h “Debate”

Las competiciones de videojuegos están ganando popularidad entre aficionados de todas las edades como una nueva manera de conectar, gracias a los avances tecnológicos. Gracias a esta industria en crecimiento se abren nuevas oportunidades y retos para los clubes de LaLiga.

Se trata de una nueva área que los clubes pueden explotar para conectar mejor con sus aficionados más jóvenes y llegar a una audiencia específica, extendiendo así las fronteras de su negocio más allá del terreno de juego tradicional.

En esta jornada los profesionales de los clubes de LaLiga podrán conectar con especialistas en el mundo del competitive gaming, mejorar su conocimiento sobre la industria, conectar entre ellos y compartir las mejores prácticas que les ayudarán a desenvolverse en esta nueva disciplina.

Programa:

• 10:00h - 11:00h “Situación del competitive gaming” | Sergi Mesonero (Head of ISFE Esports – ISFE Games)
• 11:00h - 12:00h “El competitive gaming y nuevos puestos de trabajo” | Aitor Álvarez (Project Manager - LVP)
• 12:00h – 13:00h “Caso práctico: Levante UD” | Luca Donati (Responsable desarrollo de negocio internacional - Levante UD SAD)
• 13:00h – 14:00h “Mesa redonda y debate”

La elaboración de una estrategia de comunicación es uno de los caminos para alcanzar el éxito en la consecución de objetivos de una manera eficiente. El ritmo de actualidad que rodea al fútbol deja en pocas ocasiones espacio para la estrategia y el análisis. Establecer planes a largo plazo, buscar nuevos retos y objetivos, y contribuir al incremento del valor del fútbol profesional en todo el mundo son algunos de los factores que intervienen en la creación de una estrategia de comunicación.

La comunicación es además un eje fundamental en el desarrollo de negocio de nuestras empresas deportivas. Negocio y comunicación actúan como una pareja indivisible en el camino del crecimiento en el mundo del deporte y el entretenimiento.

Transmitir mensajes corporativos a través de los canales propios, la creación de contenido que acompañen a nuestra estrategia y sobre todo, establecer una cultura de confianza en la comunicación ante nuestras empresas serán algunos de los elementos que se abordarán durante la sesión para profesionales de los clubes de LaLiga.

Programa

• 10:00h - 11:00h “Estrategia de Comunicación: ¿Cómo empezamos?”.
  
  “Primeros pasos hacia la estrategia”
  - Rocío Pérez de Sevilla | Directora de Comunicación Corporativa e Institucional – LaLiga
  - Caso de éxito: Granada CF – Paula de la Peña | Directora de Comunicación - Granada CF
• 11:00h – 12:15h – “Desde LaLiga hasta todos los rincones del mundo”.
  
  “¿Cómo puedes ayudar desde tu club a incrementar el valor del fútbol, al crecimiento de la audiencia y a la percepción de tu club y LaLiga y en el mundo?”
  - Joris Evers | Director de Comunicación Global – LaLiga
  - Sid Lowe | Periodista de The Guardian (Reino Unido)
• 12:15h -12:30h – Descanso
• 12:30h – 13:30h – “Contenido: Nuestras historias nos definen”.
  
  “Nuestros canales propios para transmitir mensajes”
  - Silvia Cosia | Responsable de Comunicación Internacional – LaLiga
  - Caso de éxito: Sevilla FC – Juan Baeza – Rojano | Responsable de comunicación - Sevilla FC
• 13:30h – 14:00h – Os escuchamos: preguntas, comentarios, etc

La sesión estará dirigida a los perfiles específicos de responsables de Relaciones Institucionales, de protocolo, eventos, y los grupos genéricos de directores generales, directores de comunicación, directores de marketing y Fundaciones.

El objetivo de la sesión es trabajar la idea de que las funciones relacionadas con las relaciones institucionales, protocolo y eventos son una herramienta más de comunicación para el club, y deben utilizarse para prevenir posibles crisis reputacionales, así como para complementar otras áreas como la de marketing o patrocinios.

Programa

• 10:00 – PRESENTACIÓN Y FIJACIÓN DE OBJETIVOS
  - Moderador: Manuel Díaz Navarrete | Events & PR Management – LaLiga
• 10:10 – PROTOCOLO Y EVENTOS COMO HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (parte formativa)
  - Pablo Cenizo | Periodista Deportivo especialista en Protocolo Deportivo | Coordinador Académico - Escuela Internacional de Protocolo
• 11:15 – DESCANSO
• 11:30 – EXPERIENCIA : LALIGA
  - Javier Ucha | Responsable de relaciones externas y área social - Athletic Club
  - Paloma Masó y/o Cristina Daudén | Relaciones externas – Villarreal CF SAD
• 12:45 – DUDAS Y SUGERENCIAS
• 13:15 – FINAL DE LA SESIÓN

En los últimos años la relación con los aficionados se ha convertido en una de las claves para el posicionamiento y crecimiento de los clubes de futbol. Diseñar una estrategia pensada en ellos, personalizar los contenidos y hacérselos llegar a los fans de una forma creativa son algunas de las claves para lograr incrementar la relación con ellos.

En esta quinta sesión de Entrena tus Competencias trataremos de analizar las claves de una buena estrategia y cómo aplicarla con los aficionados.

Programa

• 10:00 – 10:30 – Estrategia de cliente de LaLiga
  Moderador: Marta Aparicio - Coordinadora de Contenido Digital – LaLiga
  Martin Artolain – Coordinador de Estrategia de Cliente – LaLiga
• 10:30 – 11:45 - Relación con los fans: estrategia y recursos
  Concha Santiago - Head of Strategy - Ogilvy
  Eva García - Customer Engagement & Commerce Strategist - Ogilvy
• 11:45 – 12:00 – Descanso
• 12:00 – 13:00- Casos de éxito
  Jara Cisneros - Responsable de Digital y CRM - Sevilla FC
  Víctor Martín - Director de Marketing - CD Leganés

La estrategia de Buen Gobierno, las iniciativas sociales y los planes medioambientales de un club de fútbol abarcan muchas áreas de la organización lo que requiere que múltiples funciones trabajen juntas hacia objetivos comunes.

Programa

• 10:00 – 10:15 – Introducción
  David Baixauli | Responsable de Proyecto RSC - LaLiga
• 10:15 – 11:00 – Sostenibilidad: Retos y Oportunidades
  Alberto Andreu Pinillos | Senior Advisor de EY (Ernst & Young), Senior Advisor de ATREVIA, Asesor del Consejo de Administración de la Corporación Pascual y de Cosentino en materia de RSC, Presidente de DIRSE
• 11:00 – 11:15 – Descanso
• 11:15 – 12:15 - Modelos de Integración de la Sostenibilidad
  Juan Useros | Marketing & Commercial Director - Real Betis Balompié
  Diego García Diego | Director Fundación, Sostenibilidad y RSC - Fuenlabrada CF